По подсчетам на конец 2025 года, российская торговая сцена приняла 43 новых бренда, что на 1,4 раза меньше, чем в предыдущем 2024 году. По сведениям компании Nikoliers, среди новинок 28 составляют отечественные марки, а 15 — зарубежные. При этом темпы появления иностранных брендов снизились вдвое: с 28 в 2024 году до 15 в 2025-м. Наибольшее представительство среди них имели компании из Италии (27%), Турции (20%) и Китая (13%).

В то же время число брендов, покинувших рынок, возросло в 2,3 раза — до 27. При этом большинство из них оказались российскими (22 марки). Среди ушедших значатся как крупные сетевые игроки, такие как Orby и текстильный гигант Incity, так и молодые проекты, стартовавшие в 2022-2023 годах, которым не удалось установить устойчивую модель бизнеса за короткий срок.

Эксперты связывают общее замедление с выборочной стратегией открытия новых магазинов и нехваткой качественных торговых площадей в популярных локациях на фоне ограниченного объема нового строительства. Половина иностранных брендов в 2025 году предпочли открыть свои первые магазины не в Москве, а в регионах (31%) или Санкт-Петербурге (18%).

Среди российских брендов лидирующую позицию по количеству запусков удерживает категория «Одежда и обувь» (32%). При этом около 80% новых игроков сделали свои первые шаги в офлайн-пространство, остальные же представляют новые линейки крупных ритейлеров, как, например, Muted от «Яндекс Фабрики». Наблюдаются тенденции к гибридизации форматов (retailtainment), углублению специализации и освоению смежных сегментов.

Прогнозы на 2026 год предсказывают сохранение текущего ритма: ожидается появление около 45 новых брендов и уход 16. Как отметила директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова, ритейл продолжит двигаться от экстенсивного роста к качественной трансформации с акцентом на оптимизацию портфелей и развитие гибридных форматов.