В течение первых трех кварталов 2025 года российский рынок пополнился 10 новыми международными брендами, что почти в два раза меньше, чем в аналогичном периоде 2024 года, когда в стране появились 19 новых игроков. По данным IBC Real Estate, среди новичков большинство составляют итальянские (De’Longi, Doucal's, Kappa) и китайские (Luisa Wang, Semir) компании, также представлены бренды из Казахстана, США, Турции, Белоруссии и Испании.

Большинство ритейлеров по-прежнему выбирают тактику открытия магазинов в Москве и Санкт-Петербурге — 8 из 10 новых брендов решили начать именно в этих городах. Тем не менее общее количество новых точек уменьшилось до 32 по сравнению с 67 годом ранее, при этом средняя площадь торговых площадей в столицах выросла с 182 до 279 квадратных метров. Это связано с увеличением доли fashion-ритейла, который требует больше пространства для примерочных и выкладки товаров.

Основным трендом остается переход в онлайн: 90% новых международных брендов активно развивают свое присутствие в цифровой среде, причем 80% из них запустили собственные интернет-магазины, а 60% успешно работают через специализированные маркетплейсы.