В начале 2026 года, несмотря на аномальную снежную погоду, неторговые операторы в московских торговых центрах смогли увеличить посещаемость на 4–12% по сравнению с январем минувшего года. Такой анализ был представлен Российским советом торговых центров (РСТЦ).

Наиболее значимые скачки продемонстрировали заведения общественного питания и развлечений, чьи потоки увеличились в новогодние праздники на 10–15% и 8–12% соответственно. Специалисты связывают это явление с устойчивым трендом, направленным на перемещение потребительских предпочтений от традиционного шопинга к мультиформатному отдыху.

Общий поток покупателей в торговых центрах в январе ощутимо снизился на 3–5%, что частично обусловлено неблагоприятными погодными условиями, которые в отдельные дни уменьшили посещаемость на 6–12%. Однако, во второй половине месяца, благодаря постпраздничным скидкам в сегментах fashion и non-food, удалось выровнять ситуацию. При этом средний чек вырос на 5–7%, что указывает на изменения потребительских традиций в сторону качественного досуга.

Эксперты в отрасли прогнозируют, что в течение года преимущество будут иметь те торговые центры, которые смогут оптимизировать состав арендаторов, делая акцент на сильные развлекательные и сервисные концепции. Предполагается, что текущий уровень трафика сохранится, а средний чек вырастет на 2–3%. Региональным торговым центрам необходимо будет провести активные трансформации, чтобы компенсировать потери посещаемости 2025 года.