На период с 1 января 2024 года по 1 ноября 2025 года количество зарегистрированных магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены в России снизилось на 4%, составив 22 892 точки. Согласно информации, предоставленной "Ведомостями" на основе данных аналитических сервисов, большая часть ритейлеров сосредоточила усилия на оптимизации своих портфелей, закрывая убыточные площадки и увеличивая долю онлайн-продаж.

Однако не все игроки следуют этому тренду: некоторые сети продолжают масштабное расширение. Так, в 2025 году сеть «Лэтуаль» открыла 13 новых магазинов, увеличив общее количество до 933. Сеть «Золотое яблоко» также активно развивает свои границы, добавив семь магазинов (всего 50) и выйдя на рынки Казахстана, ОАЭ и Саудовской Аравии.

Особую динамику демонстрирует сеть дрогери «Улыбка радуги»: за год открыто около 400 новых магазинов, и общее их количество приблизилось к 2000, включая три франшизные точки в Киргизии.