В 2024 году Россию посетили 23 новых международных бренда, решившие открыть здесь свои первые магазины, по информации IBC Real Estate. Впечатляющая часть из них, а именно 87% (20 из 23), уже представлена в одном или нескольких онлайн-форматах. В 2023 году подобная тенденция также проявилась, когда 96% (24 из 25) новых ритейлеров вышли в интернет-пространство.

Наиболее распространённым путем для реализации своего потенциала в интернете для этих международных брендов стало сотрудничество с крупными универсальными маркетплейсами, такими как OZON, Wildberries, «Магнит Маркет» и «Яндекс Маркет». Примерно 65% (15 из 23) новых ритейлеров, среди которых Baasploa, Candy и Lee Cooper, выбирают мультикатегорийные площадки для наращивания своего присутствия и расширения аудитории. В 2023 году такие платформы привлекли 72% (18 из 25) брендов.