За последние семь лет средний возраст отдыхающих в российских санаториях уменьшился на 11 лет: с 56 лет в 2019 году до 45 лет в 2025. Эти данные предоставлены в результате совместного исследования аналитической компании Nikoliers и сети AZIMUT Hotels.

Как указывает сеть, поразительным образом увеличилась доля отдыхающих в диапазоне 36–45 лет, составившую 34% от общего числа гостей. Перемены в аудитории связаны с растущей популярностью здорового образа жизни: почти 40% приезжающих делают это по рекомендации врача, а 30% выбирают отдых в кругу семьи. После пандемии возрос интерес к комплексным wellness-программам, которые способствуют профилактике заболеваний и помогают справляться со стрессом.

Еще одной заметной особенностью стала тенденция к сокращению средней продолжительности отдыха. Согласно данным Nikoliers, если в 2014 году она составляла 13,4 дня, то в 2025 году прогнозируется уже на уровне 9,7 дня. Гости всё чаще предпочитают краткосрочные оздоровительные туры на 5–7 дней, совершая подобные поездки несколько раз в год. Общий интерес к санаторному отдыху продолжает расти: по итогам 2025 года число размещенных лиц может вырасти на 2% по сравнению с 2024 годом и на 6% по сравнению с допандемийным 2019 годом.