В первом квартале 2026 года маркетплейсы заняли 9% в сегменте онлайн-продаж продуктов питания, что соответствует 0,2 трлн рублей, и этот показатель вырос на 1,8 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом, согласно данным IBC Real Estate. Этот сегмент электронной коммерции отличается удивительно низкой долей маркетплейсов. В 2025 году общий объем онлайн-продаж продуктов составил 2,2 трлн рублей, увеличившись на 35% с учетом инфляции.
Ведущие позиции на рынке занимают три основных канала, охватывающие 90% всего объема — многоканальные ритейлеры (такие как «ВкусВилл», «Магнит», «Пятёрочка» и другие), онлайн-ритейлеры (например, «Самокат», «Яндекс Лавка», OZON fresh) и витрины (к примеру, «Деливери», «Купер», «Яндекс Еда» и так далее).
Многоканальные ритейлеры привлекают клиентов своим разнообразием привычных офлайн-магазинов без дополнительных наценок — заказываются лишь сборка и доставка. В то время как онлайн-ритейлеры выделяются увлекательным ассортиментом, включая редкие и импортные товары, а также оперативной доставкой. Витрины позволяют сравнить цены, ассортимент и условия доставки у разных продавцов в одном приложении.
Низкая доля маркетплейсов обусловлена недостатком инфраструктуры, необходимой для быстрой (до двух часов) и экспресс-доставки (до 30 минут), а также сложностями, связанными с хранением и транспортировкой скоропортящихся товаров.
Тем не менее, некоторые маркетплейсы начинают развивать специализированные форматы: OZON fresh, располагающий 260 дарксторами в 13 городах, предлагает экспресс-доставку, а Wildberries тестирует доставку товаров повседневного спроса (1200 товаров с доставкой за один час) и выступает в роли сервис-витрины для партнеров, например, организовав экспресс-доставку из «ВкусВилл».
Екатерина Ногай, руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate, подчеркивает, что интерес к онлайн-продуктам сохраняется, несмотря на общее снижение потребительской активности. Рынок продолжает расти благодаря как спонтанным покупкам, так и рациональным решениям — когда покупатели выбирают многоканальные ритейлеры или маркетплейсы для оптимизации своих расходов.
