«АвтоВАЗ» обзавелся уникальным товарным знаком «Можно, а зачем?». Заявка, поданная компании, была благосклонно одобрена Роспатентом 9 сентября 2026 года, и регистрация будет актуальна до 17 февраля 2036 года.

С помощью этого бренда предприятие планирует производить автомобили и запчасти, а также одежду, обувь, кожаные изделия, игрушки, печатную продукцию, а также безалкогольные напитки и пиво. Кроме того, этот знак может использоваться в рекламных материалах, фильмах и развлекательных программах.

Данная фраза обрела популярность в виде мема после интервью с руководителем проектов новых автомобилей «АвтоВАЗа» Олегом Груненковым. На вопрос относительно возможности создания автомобилей, похожих на BMW, он произнес: «Можно, а зачем?».