Ozon запустил пилотный проект, позволяющий клиентам получать заказы прямо в магазинах продавцов. Первым партнером в этой инициативе стал бренд Befree, а забрать товар можно уже на следующий день после оформления заказа через маркетплейс.

В рамках тестирования участвуют 10 продавцов, а оплата происходит при получении — как наличными, так и картой. По итогам данного эксперимента Ozon примет решение о возможном расширении нового формата. Это впервые, когда маркетплейс организует click & collect в сегменте одежды.

Такой подход позволяет увеличить ассортимент товаров, не требуя значительного наращивания складских мощностей. Тем не менее, важно согласовать с продавцами наличие товаров, их цены, сроки выдачи и правила возврата. Будем помнить, что Wildberries применяет подобный формат с 2024 года, а Яндекс Маркет подключил магазины Melon Fashion Group в январе 2026 года.