Группа компаний «Аскона» решила изменить свою ретейловую стратегию: она переходит от привычной модели «магазина для сна» к открытию многофункциональных пространств для облагораживания домашнего уюта. Основные акценты — расширение форматов торговли, увеличение ассортимента и оптимизация операционной деятельности.

Площадь новых магазинов вырастет как минимум на 50% — до 600–1 500 квадратных метров в ТРЦ класса «А». Ассортимент значительно увеличится и пополнится мебелью для различных зон жилья, системами для гардеробных, товарами для домашних офисов, детских комнат, кухонь и многими другими категориями.

В 2026 году компания намерена осуществить около 30 пилотных проектов, которые включают в себя переоснащение текущих магазинов и открытие новых точек, а также подумывает о запуске 2–3 гипермаркетов нового формата с расширенным выбором товаров для дома. Неэффективные магазины малой площади компания планирует закрыть в течение 1–2 лет.

Параллельно «Аскона» развивает e-commerce и омниканальное взаимодействие: онлайн-канал рассматривается как основная точка роста, а офлайн-пространства поддерживают его, предоставляя возможность напрямую взаимодействовать с продуктом.

На сегодняшний день розничная сеть бренда насчитывает порядка 860 магазинов. Собственные розничные точки составляют около 380 торговых точек с общей площадью свыше 142 тысяч квадратных метров. Средняя площадь одного магазина составляет около 320 квадратных метров.