С января по март 2026 года на просторах российского рынка начали свою деятельность два новоявленных бренда: отечественный «М.Кос», предлагающий парфюмерию и косметику, и австрийский Zanier, специализирующийся на спортивных товарах. Однако, если сравнить с аналогичным периодом прошлого года, наблюдается резкое снижение на 82%.

Зульфия Шиляева, старший директор и руководитель департамента торговой недвижимости CMWP, отметила, что эти данные отражают лишь итоги одного квартала. Поэтому делать далекоидущие выводы о наличии устойчивой отрицательной тенденции в выводе новых игроков на рынок пока не стоит.

Тем не менее, в 2026 году немалое число брендов объявило о сокращении своего присутствия в России. Даже самые успешные компании принимают решение о закрытии неформатных магазинов, стремясь повысить свою эффективность. Розничные операторы оказываются под давлением из-за возрастающих операционных расходов, сниженной потребительской активности, растущей доли интернет-торговли и неэффективной аренды в структуре оборота. В такой непростой ситуации брендам приходится разрабатывать новые стратегии для развития, в том числе оптимизируя свои розничные сети.