«ВкусВилл» закрывает свои двери для магазина косметики «ВкусВилл Красиво» на улице Анны Ахматовой в Москве, о чем компания сообщила в Telegram. Данная точка остановила свою работу с 1 марта. Этот магазин, единственный в своем роде, площадью 44 кв. м, открылся в ноябре 2024 года в тестовом режиме. Он находился в жилом комплексе «Городские истории» рядом с метро «Рассказовка», предлагая более 1,7 тыс. наименований товаров.

В пресс-службе компании отметили, что «ВкусВилл» постоянно экспериментирует с новыми форматами и концепциями. В ходе тестирования удалось завоевать лояльных клиентов, однако компании не удалось обрести уникальную ценность, которая могла бы выделить их линейку на фоне уже существующих предложений. В связи с этим было принято решение сосредоточить усилия на развитии ассортимента в рамках собственных форматов «ВкусВилла».